周檀煜，光為照明董事長(zhǎng)，第七屆“中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)”獲得者，2010年被評(píng)為“照明行業(yè)領(lǐng)軍人物”、“2011年度十大創(chuàng)新人物”，被共青團(tuán)聘為“廣東青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)導(dǎo)師”，2013年“美麗中國(guó)·光明萬(wàn)里行”大型公益活動(dòng)形象大使。
品牌是什么?品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)，總會(huì)和時(shí)尚、品質(zhì)、文化、價(jià)值等聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)做強(qiáng)、做大，品牌不斷從低附加值向高附加值升級(jí)，最后產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)價(jià)值。
美國(guó)可口可樂公司前任董事長(zhǎng)羅伯特·士普·伍德魯夫曾說過：只要“可口可樂”這個(gè)品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭(zhēng)著向可口可樂公司貸款。羅伯特的發(fā)言被稱為“可口可樂神話”，因?yàn)殂y行的貸款對(duì)象不是大火中的一堆廢墟，而是“可口可樂”這個(gè)品牌，這個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的無(wú)形資產(chǎn)已超過了其全部有形資產(chǎn)的總和。
可見品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說是多么的重要，國(guó)外有很多百年品牌的企業(yè)，他們基業(yè)長(zhǎng)青的最根本原因是他們對(duì)品牌的高度要求。要成就一個(gè)品牌需要時(shí)間沉淀，需要穩(wěn)定的品質(zhì)、良好的服務(wù)作為重要支撐，這樣品牌才能真正影響久遠(yuǎn)。
在中國(guó)企業(yè)的傳統(tǒng)觀念中，品牌意識(shí)不強(qiáng)，有些企業(yè)為了掙“快錢”，只要生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能賣掉就行，這些只是一些短期的投資行為。一些OEM企業(yè)為國(guó)際知名品牌貼牌，同一個(gè)工廠生產(chǎn)出來的東西，貼上國(guó)外品牌就價(jià)格翻幾倍，這也足可體現(xiàn)品牌的價(jià)值力量之大。
品牌是一種口碑，是一種信賴，產(chǎn)品可以更新，技術(shù)可以淘汰，但是品牌永遠(yuǎn)在那里，在消費(fèi)者的心里。不打造自己的“品牌”，企業(yè)的產(chǎn)品就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講是一件意義深遠(yuǎn)的事情，是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須將注意力集中于創(chuàng)造具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“優(yōu)質(zhì)品牌”。
文章來源：大照明 作者：周檀煜 |
