“產(chǎn)品是核心，營銷是手段”，任何離開產(chǎn)品的營銷都無法長久。即使在目前最為火爆的“互聯(lián)網(wǎng)思維”之下，也是以“產(chǎn)品”為基礎(chǔ)的，“產(chǎn)品”始終是一個(gè)企業(yè)的“立身之本”。如果說10年前燈具行業(yè)的王者屬于渠道，在信息高速發(fā)展的今天一定是“產(chǎn)品為王”。
蘋果、小米、特斯拉、微信的成功無不是將產(chǎn)品做到了“極致”�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，占據(jù)主導(dǎo)地位的不再是企業(yè)，而是消費(fèi)者。企業(yè)不再可能憑一款低劣的產(chǎn)品就能僥幸成功，即使成功了也不可能持續(xù)太久。在今天，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能獲勝，舉個(gè)例子，產(chǎn)品與用戶之間的距離微乎其微，一款低劣的產(chǎn)品會(huì)收到很低的評分，用戶評論你的產(chǎn)品并分享給朋友。如此強(qiáng)大的影響力和傳播力，對企業(yè)和產(chǎn)品構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。
事實(shí)證明，用戶認(rèn)可的產(chǎn)品幾乎都有顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品的創(chuàng)新理念，“創(chuàng)新”是使企業(yè)永葆青春的唯一途徑。
而新產(chǎn)品開發(fā)并不是指簡單地模仿、跟進(jìn)競爭對手產(chǎn)品、改良現(xiàn)有產(chǎn)品，而是更要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差別：一、客戶到底想要什么樣的產(chǎn)品，新品是否能真正打動(dòng)客戶而不是設(shè)計(jì)人員;二、要組建相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)，一支思想創(chuàng)新并有著豐富經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要;三、要有系統(tǒng)的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，找出適合企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品線。每個(gè)企業(yè)都有自己的長處和短處，不是每種產(chǎn)品都有可能做到極致，這主要取得于企業(yè)的上、中、下游資源整合的能力，就如很多非照明行業(yè)投資的LED企業(yè)最終失敗，就是因?yàn)楣庥匈Y金是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
最后一點(diǎn)也是非常重要的，產(chǎn)品研發(fā)人員要有對LED產(chǎn)品的激情和熱愛，沒有這些源動(dòng)力，研發(fā)設(shè)計(jì)師就會(huì)安于現(xiàn)狀。未來是屬于高感性能力的人，他們是有創(chuàng)造力、有同理心、能觀察趨勢、能為事物賦予意義的人。
(本欄目文章僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本報(bào)立場。)
文章來源：大照明 作者：佚名 |
